安踏体育集团加速国际化步伐，已成功收购多国知名运动品牌

近年来，随着中国体育产业的蓬勃发展，国内体育用品企业纷纷开启了国际化战略，作为国内体育用品行业的领军企业，安踏体育集团在持续提升产品品质和品牌影响力的同时，也在积极拓展国际市场，经过一系列的战略布局，安踏已成功收购多国知名运动品牌,标志着其国际化进程迈出了坚实的一步。

安踏体育集团简介

安踏体育用品有限公司成立于1991年，总部位于中国福建省泉州市，经过30多年的发展，安踏已经成为中国领先的体育用品品牌之一，产品涵盖运动鞋、服装、配件等多个领域，安踏致力于为消费者提供高品质、时尚的运动产品，满足人们对健康、时尚生活的追求。

安踏体育集团的国际化战略

品牌收购

为了实现国际化战略，安踏体育集团在近年来积极收购海外知名运动品牌,以下为安踏已收购的部分国际品牌：

（1）FILA：2018年，安踏以约5.13亿美元的价格收购了FILA在中国的品牌、零售业务及部分存货，FILA作为国际知名的运动品牌,其品牌价值和市场影响力为安踏带来了巨大的提升。

（2）Descente：2019年，安踏以约1.5亿美元的价格收购了日本运动品牌Descente的部分股权，Descente在滑雪、户外运动等领域具有丰富的产品研发和品牌运营经验,此次收购有助于安踏在高端运动市场的发展。

（3）Kolon Sport：2020年，安踏以约2.5亿美元的价格收购了韩国运动品牌Kolon Sport的部分股权，Kolon Sport在运动鞋、服装等领域具有较高的市场地位,此次收购有助于安踏在亚洲市场的布局。

国际市场拓展

在收购国际品牌的同时，安踏体育集团也在积极拓展国际市场,以下为安踏在国际市场的部分布局：

（1）全球门店布局：安踏在全球范围内设立了大量门店，覆盖亚洲、欧洲、美洲等地区，通过门店的拓展,安踏将品牌影响力传递至世界各地。

（2）线上线下融合：安踏积极拥抱数字化浪潮，通过电商平台、社交媒体等渠道，加强与消费者的互动,提升品牌知名度。

（3）国际赛事赞助：安踏积极赞助国际体育赛事，如NBA、FIFA世界杯等，通过赛事赞助提升品牌形象,扩大国际影响力。

安踏体育集团国际化战略的意义

提升品牌价值

通过收购国际知名品牌，安踏体育集团将品牌价值提升至新的高度，这些国际品牌在产品设计、品牌运营等方面具有丰富的经验,有助于安踏提升产品品质和品牌形象。

扩大市场份额

国际化战略有助于安踏在全球范围内扩大市场份额，通过收购国际品牌和拓展国际市场,安踏在全球体育用品市场的地位不断提升。

深化产业链布局

安踏体育集团通过国际化战略，深化产业链布局，提高产品研发和品牌运营能力，与国际品牌的合作也为安踏带来了更多的技术、人才和资源。

安踏体育集团在国际化战略方面取得了显著成果，通过收购多国知名运动品牌，安踏在提升品牌价值、扩大市场份额、深化产业链布局等方面取得了积极进展，安踏将继续加大国际化步伐，为全球消费者提供高品质的运动产品,助力中国体育用品行业走向世界。